Manligt och kvinnligt på webben

Mymlan skriver i vanlig ordning utmärkt om könsstereotypa beteenden på nätet, ett ämne som jag tycker är lite extra roligt då jag jobbar med manliga och kvinnliga beteenden på webben.

Först och främst: Webben är inte fördomsfull – om en sajtägare definierar dig som man så innebär det antagligen att du på webben har ett surfbeteende som en man. Du kanske klickar på ett speciellt sätt, har en viss webbläsare, har en viss skärmstorlek, eller har intresserat dig för artiklar som gör att du i jämförelse med en referensgrupp framstår som en man. Så arbetar vi i vårt segmenteringsverktyg Statbay, och så arbetar de flesta andra verktyg som inte är direktkopplade mot ett medlemsregister.

Data samlas in och jämförs med en referensgrupp. Det är bra. För det innebär att omdömet om vem du är bara är en statistisk sannolikhet och inget annat. Om algoritmen säger att du är man, så är det kanske 80-90% sannolikhet att du är det. De ”felaktigt” kategoriserade personerna är däremot personer av det andra könet som har ett manligt beteende. Datorn definierar dig inte utifrån ditt namn och ditt kön, utan utifrån ditt beteende.

För en sajtägare är det här med kön och ålder väldigt viktigt. För en webbshopp är det viktigt att reklam placeras på sajter där rätt målgrupp huserar; För en publicist är det viktigt att se att det material man skapar och publicerar når rätt målgrupp. På 49lights har vi exempelvis en kund vars kvinnliga besökare handlar 2,5 gånger mer än en man. Annonser som visas för kvinnor blir en vinstaffär, medan annonser som visas för män innebär en förlust.

Att gruppera människor på webben är något som kommer att komma starkt under 2010. Genom segmenteringen blir det möjligt för alla som är verksamma på webben att se bortom det diffusa begreppet ”unik webbläsare”. Det föder och premierar kvalitet och gör ett långsiktigt, strategiskt arbete möjligt även på webben.

Generation Y regerar på Facebook

The brand-man skrev väldigt förtjänstfullt om ”västvärldens fem generationsmarknader”, och jag rekommenderar varmt hans artikelpost [hittat via Jardenberg, som vanligt ;-)].

Läsningen inspirerade mig att själv ta reda på lite mer om de olika generationernas användning av Internet. Två frågor kändes aktuella; Hur skiljer sig de olika generationernas internetanvändning, och är Facebook ett standardverktyg för den generation Y?



Det visar sig att generation verkligen har tagit till sig Facebook; Bland 15- till 24-åringar är 82% registrerade på Facebook. En fantastisk siffra. Är du under 25 så finns du med stor sannolikhet på Facebook.

Generation X skiljer sig så mycket åt mellan olika åldersgrupper att jag valde att dela upp den; Bland 25- till 34-åringar är en majoritet (63%) registrerade på Facebook, medan 35- till 44-åringarna bara har 36% anslutna.

För Generation Babyboom är Facebook-konto inte något som är speciellt vanligt; Bara 15% har konton.

Och som Brand-man själv konstaterar, den tysta generationen har inte riktigt anammat sociala medier; Bara 3% av dem finns på Facebook.

Så vad är slutsatsen? Internetmognaden är en tydlig funktion av ålder, och väldigt kidsen hänger på Facebook. En följdfråga blir möjligen om Generation X verkligen är en relevant etikett för en så stor grupp – Gruppen 35-44-åringar ligger närmre Babyboomers än 25-34-åringarna i andel med Facebookkonto. För en datormogen person som lever en stor del av sitt liv på Internet så är nog den skillnaden viktigare än födelseår.

Avslutningsvis så hänvisar jag till SCB för åldersstatistik och Facebook Admanager för information om storleken på målgruppen på Facebook.